Uso di sostanze e comunicazione

Quello che vediamo, ascoltiamo o leggiamo di scienza, medicina e tecnologia su televisione, radio e giornali è il risultato di un complesso processo d’interazione che caratterizza il circuito della comunicazione di massa, in generale, e in cui giocano un ruolo determinante le caratteristiche specifiche dei singoli media, in particolare.

A livello mediale, l’informazione su temi che riguardano il consumo di cocaina non si sottrae alle dinamiche che sono proprie di ciascun medium e del newsmaking in genere, cioè di quei meccanismi operativi che regolano la routine del lavoro giornalistico.

Si pensi all’interesse degli spot pubblicitari, che spesso flirtano con il concetto di dipendenza, più o meno esplicitamente, per attivare la sensazione di necessità riferita al prodotto veicolato.

Sin dai primi anni Ottanta, la questione di quanto e come le pubblicità di alcolici fossero in grado di influenzare l’inizio dei consumi e l’andamento stesso dei consumi è stata oggetto di numerose ricerche i cui risultati lasciano ancora aperti molti interrogativi.

Gli aspetti che possono fare la differenza sono l’autorevolezza delle fonti, l’adeguatezza, l’utilità e la specificità dei messaggi, la capacità di penetrare e permanere in ambiti e livelli sociali diversi, la formazione e la capacità degli operatori sul campo. Campagne sporadiche e generaliste, discorsi esortativi, affermazioni in genere sulla droga in genere, hanno, in effetti, la sola funzione di rassicurazione sociale.

Una volta che si sceglie di investire in una campagna televisiva generalista si dovrebbe a questo punto sfruttare al massimo le potenzialità del mezzo a disposizione. Non è ciò che succede. Gli spot ministeriali, pur molto diversi, hanno linee di similarità.